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Nintendo ist ein japanisches multinationales Videospielunternehmen, das als Hersteller handgemalter Spielkarten begann und sich seither zu einem der größten Hersteller von Spielkonsolen der Welt entwickelt hat. Außerdem ist das Unternehmen für die Entwicklung einiger der bekanntesten Videospiele der letzten Jahrzehnte verantwortlich. Dazu gehören Spieleserien wie Donkey Kong, Super Mario, The Legend of Zelda, Pokémon und Animal Crossing, um nur einige zu nennen.
Die Wurzeln von Nintendo mit Hauptsitz in der japanischen Stadt Kyoto reichen mehr als 130 Jahre zurück, als Fusajiro Yamauchi das Unternehmen 1889 gründete. Fast hundert Jahre nach seinen bescheidenen Anfängen brachte das Unternehmen 1977 seine erste Videospielkonsole heraus. Mit dem Debüt von Donkey Kong im Jahr 1981 und dem Nintendo Entertainment System und Super Mario Bros. im Jahr 1985 erlangte das Unternehmen internationale Anerkennung.
Der japanische Spielegigant ist heute hauptsächlich in der Produktion und dem Verkauf von elektronischen Unterhaltungsgeräten tätig. Dies umfasst sowohl die Entwicklung von Hardware als auch von Software für tragbare und Heim-Videospielkonsolen wie Nintendo Switch, Nintendo DS und Nintendo Wii.
Außerdem handelt das Unternehmen mit multinationaler Unterhaltungselektronik, speziellen und digital erweiterten Videospielplattformen sowie Spielkarten im japanischen Stil und anderen spielbezogenen Produkten.
Bis 2022 hat Nintendo weltweit mehr als 5,4 Milliarden Videospiele und über 800 Millionen Hardware-Einheiten verkauft und ist unter anderem in Amerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum tätig.
Geschäftsmodell von Nintendo
Das Geschäftsmodell von Nintendo lässt sich in Hardware, Software, Lizenzierung und digitalen Vertrieb unterteilen.
Einer der wichtigsten Aspekte des Geschäftsmodells von Nintendo ist die Produktion von Hardware-Geräten. Im Wesentlichen entwickelt Nintendo Konsolen, die einzigartige und innovative Spielerlebnisse bieten. Die 2006 auf den Markt gebrachte Wii zum Beispiel ist eine Konsole, die sich auf die Bewegungssteuerung konzentriert und es den Spielern ermöglicht, das Spiel mit Gesten zu steuern.
Ein weiteres Beispiel ist die 2017 auf den Markt gebrachte Nintendo Switch, eine Hybridkonsole, die als Heimkonsole oder als tragbares Gerät verwendet werden kann und den Spielern Flexibilität und Komfort bietet. Das Unternehmen entwirft und produziert diese Geräte, oft in Zusammenarbeit mit Drittanbietern, und verkauft sie mit Gewinn an die Verbraucher.
Neben der Hardware erzielt Nintendo auch erhebliche Einnahmen durch den Verkauf von Software. Das Unternehmen entwickelt und veröffentlicht Spiele für seine Konsolen. Diese Spiele werden intern oder in Zusammenarbeit mit Drittentwicklern entwickelt.
Der japanische Spielegigant hat nun damit begonnen, sich auf die Aktualisierung aktueller Spiele zu konzentrieren und die Spieler für die Freischaltung verschiedener neuer Funktionen wie neue Karten, Abenteuer und Spielstufen zu bezahlen. Dies ist als „unfold system“ („Entfaltungssystem“) bekannt und hilft dem Unternehmen, die steigenden Kosten und Risiken zu vermeiden, die mit der Einführung eines neuen Spiels in einer bestehenden Franchise verbunden sind.
Ein weiterer Aspekt des Geschäftsmodells von Nintendo ist die Lizenzvergabe. Nintendo hat sein geistiges Eigentum an Drittunternehmen lizenziert, um Produkte wie Spielzeug, Kleidung und andere Waren herzustellen. Zusätzlich zu den traditionellen Lizenzvereinbarungen ist Nintendo auch Kooperationen und Partnerschaften mit anderen Unternehmen eingegangen, um einzigartige und innovative Produkte zu entwickeln.
So hat sich das Unternehmen beispielsweise mit den Universal Studios zusammengetan, um Themenpark-Attraktionen zu schaffen, die auf seinen bekannten Marken basieren. Auch mit LEGO besteht eine Kooperation zu Bausätze mit beliebten Nintendo-Figuren.
Außerdem hat das Unternehmen den digitalen Vertrieb zu einem wichtigen Bestandteil seines Geschäftsmodells gemacht. Zuvor war Nintendo im Gegensatz zu seinem Marktkonkurrenten Sony der digitalen Transformation abgeneigt. Dies führte Mitte der 2010er Jahre fast zum Konkurs. Seitdem hat das Unternehmen jedoch eine Menge Veränderungen vorgenommen.
Der wichtigste Schritt in diesem Bereich war die Einführung einer monatlichen Abonnementoption für Nintendo Switch-Spieler im Jahr 2018. Dies ermöglichte den Mitgliedern den Zugang zu kostenlosen Spielen, zusätzlichen Online-Funktionen und die Möglichkeit, ihre Spiele in der Cloud zu speichern. Außerdem hat das Unternehmen einen Online-Store, den Nintendo eShop, eingerichtet, in dem Spieler die neusten Spiele und andere Inhalte digital erwerben können.
Geschäftsentwicklung von Nintendo
In den neun Monaten von April bis Dezember 2022 belief sich der Nettoumsatz von Nintendo auf 1,3 Bio. JPY (15,84 Mrd. USD), was einem Rückgang von 1,9% gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Der Auslandsumsatz, der sich auf 988,8 Mrd. JPY (12,09 Mrd. USD) belief, machte 76,4% des Gesamtumsatzes aus.
Im selben Zeitraum sanken die Hardware-Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 21,3% auf 14,91 Mio. Stück. Der Gesamtabsatz von Software schrumpfte um 4% auf 172,11 Mio. Stück. Andererseits stiegen die digitalen Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 21,5% auf 310 Mrd. JPY (3,79 Mrd. USD). Die Lizenzeinnahmen aus dem Mobilfunk- und IP-Geschäft waren stabil, aber die Einnahmen aus dem Smart-Device-Geschäft gingen im Vergleich zum Vorjahr um 2,3% auf 38,9 Mrd. JPY (0,48 Mrd. USD) zurück.
Insgesamt sank der Betriebsgewinn des Unternehmens im Vergleich zum Vorjahr um 13,1% auf 410,5 Mrd. JPY (5,02 Mrd. USD). Der ordentliche Gewinn und der Nettogewinn sanken im Vergleich zum Vorjahr um 6,1% bzw. 5,8% auf 482,5 Mrd. JPY (5,90 Mrd. USD) bzw. 346,2 Mrd. JPY (4,23 Mrd. USD).
„Was das Nintendo Switch-Geschäft in den neun Monaten bis zum 31. Dezember 2022 betrifft, so hatten Pokémon Scarlet und Pokémon Violet einen starken Start und verzeichneten in diesem Zeitraum einen Gesamtabsatz von 20,61 Mio. Einheiten“, so Nintendo.
„Andere neue Titel, die in diesem Geschäftsjahr veröffentlicht wurden, entwickelten sich ebenfalls gut: Splatoon 3 verkaufte sich 10,13 Millionen Mal und Nintendo Switch Sports 8,61 Millionen Mal… Infolge dieser Faktoren lag die Gesamtzahl der millionenfach verkauften Titel in diesem Zeitraum bei 27, einschließlich der Titel anderer Software-Publisher“, so der Bericht weiter.
Aktienkursentwicklung von Nintendo
Nintendo ist primär an der Tokioter Börse notiert (7974:JP). Die Aktie des Unternehmens ist im vergangenen Jahr um 11,5% gefallen (Stand: 26. April 2023). Mit einer Marktkapitalisierung von 6,54 Bio. JPY (80 Mrd. USD) hat das Unternehmen ein KGV von 14,33 und ein Terminkurs-Gewinn-Verhältnis von 21,37.
Außerdem hat Nintendo ein Kurs-Buchwert-Verhältnis von 2,93. Seit Mai 2021 sind die Aktien des Unternehmens um 10,4% gefallen und erreichten am 1. Juni 2021 ein Allzeithoch. Außerdem ist Nintendo auch an der NASDAQ (NTDOY) in den USA gelistet.
„Trotz seiner Langlebigkeit in einer Branche, in der Erfolg flüchtig und Misserfolg häufig ist, machen sich Marktkenner Gedanken über Nintendos Aussichten“, so Baillie Gifford & Co.
„Wir sind davon überzeugt, dass Nintendos einzigartiges und attraktives Portfolio an Spielcharakteren auch in Zukunft ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein wird und es dem Unternehmen ermöglicht, von den bevorstehenden Veränderungen bei der Bereitstellung von Inhalten zu profitieren“, so der Asset Manager weiter.
Wie geht es für Nintendo weiter?
Nintendo hat eine ganze Reihe von Plänen und Strategien für die Zukunft. Vor zwei Jahren eröffnete das Unternehmen seinen allerersten Themenpark, Super Nintendo World, in den Universal Studios Japan. Nun plant das Unternehmen, diesen Themenpark auf andere Standorte auf der ganzen Welt auszuweiten, darunter die Universal Studios Hollywood und das Universal Orlando Resort.
Darüber hinaus erklärte Doug Bowser, der CEO von Nintendo USA, in einem kürzlich geführten Interview, dass er auf die Frage, ob im nächsten Jahr eine neue Nintendo Switch erscheinen wird, nichts zu verraten habe. Er erklärte jedoch, dass das Unternehmen „sehr optimistisch“ in Bezug auf die Hybridkonsole ist.
Außerdem hat sich Nintendo zur Nachhaltigkeit verpflichtet. Das Unternehmen plant, seinen CO2-Fußabdruck durch die Nutzung erneuerbarer Energiequellen und die Minimierung von Abfällen zu verringern. Bis 2025 will das Unternehmen alle Verpackungsmaterialien recycelbar machen.
Mit Blick auf die Zukunft hat Nintendo seine Gewinnprognose für das nächste Geschäftsjahr gesenkt. Das Unternehmen änderte seine Prognose für den Nettogewinn von 370 Mrd. JPY (2,8 Mrd. USD) auf 400 Mrd. JPY (4,89 Mrd. USD) für das nächste Geschäftsjahr. Darüber hinaus reduzierte es seine Absatzprognose für die Nintendo Switch von 19 Millionen Einheiten auf 18 Millionen Einheiten. Das Unternehmen rechnet nun mit einem Rückgang der Software-Verkäufe auf 205 Millionen Einheiten gegenüber der vorherigen Schätzung von 210 Millionen Einheiten.
„Für das nächste Geschäftsjahr wurden bereits Spiele für sehr wichtige IPs* wie Zelda und Pikmin angekündigt, und auch die Veröffentlichung des Mario-Films ist geplant. Unser Ansatz ist es also, die Attraktivität jeder IP und jedes Spiels zu maximieren, um die Verkaufsdynamik deutlich zu steigern“, sagte Shuntaro Furukawa, Representative Director und Präsident bei Nintendo.
„Indem wir die Attraktivität des Nintendo Switch Online-Dienstes weiter steigern, möchten wir die Zahl der Mitglieder weiter erhöhen“, fügte er hinzu.
*IP = Intellectual Property, geistiges Eigentum
