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Der CEO des chinesischen E-Commerce-Unternehmens JD.com hat Bedenken geäußert, ob sich das Verbrauchervertrauen in China trotz der von der Regierung eingeleiteten Konjunkturmaßnahmen und der Wiederaufnahme der durch die Covid-19-Pandemie unterbrochenen Produktionstätigkeit rasch erholen kann.
„Die Verbraucherausgaben erholen sich auf unausgewogene Weise, was bedeutet, dass es wahrscheinlich bis zur zweiten Jahreshälfte dauern wird, bis sich das Tempo der Erholung verbessert“, sagte JD.com CEO Xu Lei während einer Telefonkonferenz am Freitag. Er geht davon aus, dass es einige Zeit dauern wird, bis sich die Stimulierungsmaßnahmen der Regierung in den Einkommen und dem Vertrauen der chinesischen Verbraucher niederschlagen werden.
China Verbrauchervertrauen: das sagen die Daten
Die Einzelhandelsumsätze in China sind im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 0,2% gesunken. Im Jahresvergleich sanken die Einzelhandelsumsätze im Dezember um 1,8% und damit weniger als die in einer Reuters-Umfrage prognostizierten 8,6%. Auch die chinesischen Verbraucherpreise stiegen im Februar um bescheidene 1% im Vergleich zum Vorjahr. Im Vergleich dazu stiegen die Einzelhandelsverkäufe von Waren in China im Jahr 2019, vor dem Auftreten der Pandemie, um 6%. Im Dezember 2019 stiegen die Einzelhandelsumsätze um 0,53%.
„Nach der Pandemie sind die Verbraucher in ihren Kaufentscheidungen pragmatischer und rationaler geworden, basierend auf reduzierten Konsumbedürfnissen sowie erhöhtem wirtschaftlichen Druck und Lebensunsicherheiten“, so Deloitte in einer Studie.
„Die Menschen haben ihre Impulskäufe reduziert, geben der Produktqualität und dem Preis-Leistungs-Verhältnis den Vorzug, nutzen Sonderangebote und vergleichen die Preise mehrerer Anbieter, bevor sie einen Kauf tätigen. Da viel mehr Informationen zur Verfügung stehen, nehmen die Verbraucher Empfehlungen mit Vorsicht zur Kenntnis“, so die Studie weiter.
Um die Dinge in eine bessere Perspektive zu rücken, sehen wir uns die Gewinnzahlen der führenden chinesischen E-Commerce-Unternehmen für das letzte Quartal an, in dem Peking die Null-Covid-Maßnahmen aufgehoben hat.
Das sagen die Zahlen der führenden E-Commerce-Unternehmen
Der Umsatz von JD.com für das vierte Quartal des Geschäftsjahres (GJ) 2022 stieg um 7,1% auf 295,4 Mrd. Yuan (~42,49 Mrd. USD) und lag damit unter der durchschnittlichen Erwartung von Refinitiv von 296,2 Mrd. Yuan (~42,61 Mrd. USD). Der den Stammaktionären zurechenbare Nettogewinn betrug 3 Mrd. Yuan (~431 Mio. USD), verglichen mit einem Nettoverlust von 5,2 Mrd. Yuan (~747 Mio. USD) im Vorjahr.
Im Vergleich dazu verzeichnete Konkurrent Alibaba, im vierten Quartal 2022 einen Gesamtumsatz von 247,8 Mrd. Yuan (~ 35,65 Mrd. USD), was einem Anstieg von 2% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der den Stammaktionären zurechenbare Nettogewinn von Alibaba belief sich auf 46,8 Mrd. Yuan (~ 6,9 Mrd. USD), was einem Anstieg von 67% im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Interessant ist in diesem Zusammenhang, dass das Umsatzwachstum von Alibaba im vierten Quartal 2021 bei 10% lag, während JD.com im gleichen Zeitraum einen Umsatzanstieg von 23% verzeichnete. Dies deutet darauf hin, dass die Aufhebung der Covid-Politik keine unmittelbaren Auswirkungen auf das Verbrauchervertrauen in China im letzten Quartal 2022 hatte.
Der Online-Direktverkaufsumsatz von JD.com wuchs im Quartal um 1% gegenüber dem Vorjahr, während der Direktverkauf von Alibaba um 10% gegenüber dem Vorjahr stieg.
Der dritte große Akteur im E-Commerce-Sektor, Pinduoduo, muss noch Zahlen für das dritte Quartal des GJ 2022 vorlegen.
Angesichts des harten Wettbewerbs kündigte JD.com diese Woche eine Subvention in Höhe von 10 Mrd. Yuan (1,44 Mrd. USD) an, um den Lieferanten und Verkäufern auf seiner Plattform zu helfen, Waren zu einem wettbewerbsfähigeren Preis zu verkaufen. Investoren zeigen dich jedoch besorgt, da sie glauben, dass dies die Marketingkosten des Unternehmens in die Höhe treiben und seine Gewinnspannen verringern wird.
Seit die chinesischen Medien über die neuen Maßnahmen von JD berichtet haben, sind die Aktien des Unternehmens eingebrochen. Die Aktien des E-Commerce-Riesen fielen am 9. März in New York um 11,28% auf 41,68 USD, und am 10. März sank die in Hongkong notierte Aktie um mehr als 10%.
Der CEO von JD ist jedoch der Ansicht, dass das Programm bereits „fruchtbare Ergebnisse“ gezeigt und die Erwartungen in Bezug auf die Generierung von mehr Nutzern und Verkehr übertroffen hat. Er erklärte auch, dass das Unternehmen die Leistung des Programms auf der Grundlage des bestehenden Nutzerverhaltens und der Gewinnung neuer Nutzer messen wird.
Chinas Verbrauchernachfrage und niedriges BIP-Wachstum
Nachdem China im vergangenen Jahr sein BIP-Wachstumsziel zum ersten Mal in der Geschichte deutlich verfehlt hat, wird für 2023 ein geringeres Wirtschaftswachstum von etwa 5% erwartet. Dabei haben die politischen Entscheidungsträger des Landes auf größere Stimulierungsmaßnahmen verzichtet, um den bereits in Gang gekommenen Aufschwung der Verbrauchernachfrage anzukurbeln.
Analysten hatten nach der Aufhebung der Covid-19-Beschränkungen aufgrund der Erholung der Verbraucherausgaben und der Industrieproduktion mit einer restriktiven Haltung gerechnet.
Der am 5. März von Premier Li Keqiang vorgelegte Arbeitsbericht der Regierung wies auf die zunehmenden Unsicherheiten hin. „Es gibt immer noch eine Reihe von Problemen, die die Erholung und Expansion des chinesischen Konsums behindern“, heißt es in dem Bericht. „Die Wiederaufnahme des Wachstums bei Immobilieninvestitionen ist eine schwierige Aufgabe“.
Trotz dieser Probleme hat die chinesische Regierung stattdessen beschlossen, in diesem Jahr 170 Mrd. Yuan (24,6 Mrd. USD) für die Verwaltung von Covid-19 bereitzustellen, um die Erholung zu unterstützen, nachdem praktisch alle Pandemiebeschränkungen aufgehoben wurden.
Laut dem Haushaltsentwurf, der dem obersten chinesischen Parlament vorgelegt wurde, sollen die Mittel dazu verwendet werden, die lokalen Regierungen, insbesondere die auf Kreisebene, bei der Prävention und Bekämpfung von Covid-19 zu unterstützen. Laut dem Bericht des chinesischen Finanzministeriums an den Nationalen Volkskongress umfasst der Gesamtbetrag 30 Mrd. Yuan (ca. 4,31 Mrd. USD) an nicht genutzten Haushaltsmitteln aus dem vergangenen Jahr.
