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Obwohl China mit über 800 Millionen Online-Käufern den Titel des weltweit größten E-Commerce-Marktes innehat, rechnet die Regierung des Landes bis 2025 mit einer Verlangsamung des Wachstums des heimischen Sektors. Die heimischen Onlinehändler müssen also anderswo nach Wachstum suchen.
Aus diesem Grund haben Alibaba, Tencent, ByteDance und PDD bereits ihre globalen Expansionspläne aufgestellt, so Oddo BHF Asset Management in einer kürzlich erschienenen Marktanalyse. Die bevorzugten Ziele für die Expansion seien die westlichen Märkte und Südostasien, fügt der deutsch-französische Asset Manager hinzu.
Yanxiu Gu, Spezialistin für chinesische Aktien bei Oddo BHF AM, betont außerdem, dass die weltweit steigende Inflation zu einer Verringerung der Kaufkraft der Durchschnittsverbraucher geführt hat. Ihrer Meinung nach hat dies Unternehmen wie dem chinesischen Einzelhändler Shein und dem von Pinduoduo unterstützten Temu zu einem Aufschwung verholfen, da beide eine breite Palette von Produkten zu erschwinglichen Preisen anbieten.
Gu weist auch darauf hin, dass sowohl Shein als auch Temu die sozialen Medien nutzen, um ihre Attraktivität zu steigern, insbesondere bei den Verbrauchern der Generation Z. Der Erfolg dieser „Low-Cost“-Plattformen spiegele die veränderten Verbraucherpräferenzen wider, die erschwingliche Produkte gegenüber Premiummarken bevorzugten, so die Aktien-Spezialistin.
Darüber hinaus schildert Oddo BHF AM, wie PDD in den letzten sieben Jahren, noch vor der Expansion in westliche Märkte, den Fokus auf preissensible Käufer gelegt hat. „PDD konzentriert sich strategisch auf kleinere Städte in China, um einen sehr preissensiblen Markt zu erobern. Dieser Ansatz hat es PDD ermöglicht, erfolgreich gegen Giganten wie Alibaba und JD.com zu konkurrieren“, so China-Aktien-Spezialistin Gu.
Eine weitere Analyse von Oddo BHF AM zeigt, dass der Trend, den Kunden Waren zu günstigen Preisen anzubieten, auch in den chinesischen Großstädten an Bedeutung gewonnen hat, wo die Käufer von Lieferengpässen und einer schleppenden wirtschaftlichen Erholung betroffen waren. Folglich verzeichnete PDD im 3. Quartal 2022 ein außerordentliches Wachstum bei Umsatz und Gewinn. „Diese Ergebnisse führten dazu, dass PDD Alibaba in der Marktbewertung übertraf, was einen Generationswechsel in einem Sektor markiert, der lange Zeit von Alibaba dominiert wurde“, erklärt Gu.
Unterdessen räumt Oddo BHF AM die Bedenken einiger Investoren ein, ob die von Shein und Temu verfolgte Niedrigpreisstrategie langfristig tragfähig sei. Während PDD anfangs auf Skepsis gestoßen sei, habe der chinesische Riese trotz seiner Discount-Verkäufe durchweg Gewinne erzielt. „Zum Vorteil von Shein und Temu könnten westliche Verbraucher toleranter gegenüber Preisschwankungen sein als ihre chinesischen Pendants“, begründet Gu.
In der Analyse betont Oddo BHF AM auch, dass das politische Umfeld eine große Rolle bei der Bestimmung der Zukunft der chinesischen E-Commerce-Unternehmen spielt. „Die Reise chinesischer E-Commerce-Giganten in internationale Märkte markiert eine aufregende neue Ära, aber ihr nachhaltiger Erfolg wird von ihrer Fähigkeit abhängen, sich effektiv durch komplexe politische Umgebungen zu manövrieren“, meint China Aktien-Spezialistin Gu.
