Das große Schweigen nach dem Single’s Day

Normalerweise ein Garant für kräftig Umsatz, ist es dieses Jahr unklar, wie viel genau Chinas „Single’s Day“, das größte Shopping-Fest das Jahres, in die Kassen von Alibaba und JD.com gespült hat. Beide E-Commerce Giganten haben zum ersten Mal keine Ergebnisse veröffentlicht.

Alibaba erklärte, dass seine diesjährige 11.11-Kampagne „trotz makroökonomischer Herausforderungen und der Auswirkungen von Covid-19“ Ergebnisse auf dem Niveau des letztjährigen Shopping-Events erzielt hätte. 2021 erzielte Alibaba ein Brutto-Verkaufsvolumens (Gross Merchandize Value, GMV) von 540,3 Mrd. Yuan (76,1 Mrd. USD) durch den Single’s Day.

JD.com sprach von einer „rekordverdächtigen“ 11-Tage-Singles‘ Day-Aktion, aber auch ohne konkrete Zahlen zu nennen. Im letzten Jahr lag das Transaktionsvolumen bei 349,1 Mrd. Yuan (54.6 Mrd. USD).

Relevanz des Single’s Day

Ursprünglich ein Ein-Tages-Event am 11.11. (daher der Name Single’s Day), hat sich das Shoppingfest zu einem mehrtägigen Ereignis entwickelt, das den Black Friday und den Cyber Monday in den USA in Bezug auf Größe und Wachstum in den Schatten stellt.

Während GMV und Transaktionsvolumen sich nicht in direkten Umsatz umrechnen lassen, sind sie doch ein Indikator für die Verbraucherausgaben in China. Investoren und Ökonomen sehen den Single’s Day als wichtiges Barometer für die wirtschaftliche Gesundheit des Landes.

Ming Lu, China-Aktien Analyst bei Aequitas Research schreibt auf Smartkarma, dass der Verkauf für die E-Commerce Plattformen „nicht sehr erfolgreich“ war. Verbraucher hätten sich schon lange über „gefälschte Rabatte“ beschwert. „Außerdem sinken die Einkommen der Verbraucher nach häufigen Lockdowns“, so Lu.

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Covid-Restriktionen haben Chinas Wirtschaft und den Konsum in diesem Jahr stark belastet. Die Einzelhandelsumsätze stiegen im September* im Jahresvergleich um 2,5%, ein starker Rückgang gegenüber dem Vormonat (5,4 %). Auch die Arbeitslosigkeit nahm zu.

China veröffentlicht morgen die Daten für Industrieproduktion und Einzelhandelsumsätze vom Oktober. Vorläufige Daten zeigten einen Rückgang der Produktionstätigkeit und der Kreditnachfrage.