Australien
China
Indien
Indonesien
Japan
Malaysia
Philippinen
Singapur
Südkorea
Taiwan
Thailand
Vietnam
Hong Kong
USA
Switzerland
Singapore
United Kingdom
Other / International
Die Kurzvideo-App TikTok des chinesischen Unternehmens Byte Dance durchläuft derzeit eine Reihe von Problemen weltweit, so dass die Zukunft holprig aussieht. Die App musste kürzlich ihren Online-Shop in Indonesien einstellen, um neue Regeln in Südostasiens größter Volkswirtschaft zu erfüllen. Indonesien hatte E-Commerce-Transaktionen auf Social-Media-Plattformen verboten, um faire Handelspraktiken online und offline zu regeln. TikTok musste daher eine eigenständige App ohne jegliche E-Commerce-Funktion zur Verfügung stellen.
Auch in den USA hat TikTok mit Gegenwind zu kämpfen. US-Gesetzgeber hatten Bedenken aufgrund der Eigentümerstruktur des Unternehmens und etwaigen Verbindungen zu Chinas Regierung. Eine Reihe von Ländern in Nordamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum haben die beliebte Video-Sharing-App bereits zwischen 2020 und 2023 aufgrund zunehmender Bedenken in Bezug auf Datenschutz und Cybersicherheit verboten.
Bedeutung von Indonesien für TikTok
Mit 125 Millionen Nutzern ist Indonesien der größte südostasiatische Markt und der zweitgrößte globale Markt nach den USA für TikTok. Das Verbot des elektronischen Handels in Indonesien wird sich wahrscheinlich in hohem Maße auf die Einnahmen von TikTok auswirken.
Ursprünglich wurde der indonesische E-Commerce-Markt von Plattformen wie Tokopedia, Shopee und Lazada dominiert. Der 2021 gestartete TikTok Shop gewann jedoch schnell einen bedeutenden Marktanteil. Im Jahr 2022 machte Indonesien 42% des regionalen Bruttowarenwerts (GMV) von TikTok in Höhe von 4,4 Mrd. USD aus. Berichten zufolge stand TikTok Shop kurz davor, im Jahr 2023 Transaktionen im Wert von mehr als 6 Mrd. USD in Indonesien abzuwickeln. Das ist mehr als ein Drittel des gesamten südostasiatischen E-Commerce.
Ungewisse Zukunft in den USA, Teil-Verbot in Großbritannien
TikTok steht ein schwieriges Jahr in den Vereinigten Staaten bevor, da einige Anti-China Republikaner eine strengere Kontrolle der Video-Sharing-App fordern. Die USA befürchten, dass die App, die von einer großen Anzahl junger Menschen in den USA heruntergeladen wird, von der Kommunistischen Partei Chinas für Spionage oder Propaganda genutzt werden könnte. Präsident Joe Biden hat inzwischen ein neues Gesetz unterzeichnet, das die Nutzung von TikTok auf von der Regierung ausgegebenen Geräten verbietet. Im Gegenzug hat die Kurzvideo-App versprochen, 1,5 Mrd. Dollar für ein Programm auszugeben, um die Daten und Inhalte ihrer US-Nutzer vor dem Einfluss der chinesischen Regierung zu schützen.
Im Juni dieses Jahres hatte bereits Großbritannien die chinesische Video-Sharing-App von Mobiltelefonen von Ministern und Beamten verbannt.
TikTok-Zukunft: Verlagerung auf Musikstreaming, Videospiele?
Der weltweite Umsatz ist für TikTok entscheidend. Mit 113 Millionen und 84,1 Millionen aktiven TikTok-Nutzern im Alter von 18 Jahren und älter sind Indonesien und Brasilien die zweit- und drittgrößten Märkte für TikTok nach den USA, berichtet Datareportal. In der Zwischenzeit ist Mexiko mit 62,4 Millionen Nutzern der viertgrößte Markt von TikTok.
TikTok Shop ist jedoch nicht der einzige Bereich, in dem das Unternehmen expandiert. „Shoppertainment ist nicht das einzige Ziel, aber es ist definitiv einer der Hauptbereiche, vor allem im asiatisch-pazifischen Raum, auf den wir uns stark konzentrieren“, so Shant Oknayan, Head of Business für den asiatisch-pazifischen Raum, den Nahen Osten, Afrika und Osteuropa bei TikTok.
Mehrere Analysten sind der Meinung, dass TikTok in Zukunft seine Musik-Streaming-Dienste ausbauen und seine bereits große Nutzerbasis in zahlende Musikabonnenten verwandeln könnte. Es gibt auch Berichte, dass TikTok versucht, den zunehmend wettbewerbsintensiven asiatischen Markt für Videospiele zu erobern, indem es mit Spieleentwicklern, insbesondere unabhängigen Studios, zusammenarbeitet, um Werbung auf seiner Kurzvideo-Plattform zu schalten.
Was die Werbeeinnahmen von TikTok angeht, so glauben Analysten, dass sich das Wachstumstempo aufgrund der Verbote verlangsamen könnte. Nach derzeitigen Schätzungen sollen die Werbeeinnahmen der Plattform um 30,7% auf 17,2 Mrd. USD im Jahr 2024 ansteigen. Bis 2025 sollen sie 22 Mrd. USD erreichen.
