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Chinas florierender Live-Streaming-Sektor, der eine Erweiterung der robusten E-Commerce-Branche ist, entwickelt sich zu einer wichtigen Möglichkeit für Marken, mit Verbrauchern während des Einkaufs in Kontakt zu treten. Einer iResearch Studie zufolge macht Live-Streaming 11,7% des gesamten E-Commerce-Umsatzes im Land aus. McKinsey & Company prognostiziert, dass diese Zahl bis 2026 auf 20% ansteigen wird.
Live-Streaming oder Live-Commerce steigert nicht nur den Umsatz, sondern hilft Marken auch, ihre Attraktivität zu steigern und sich unverwechselbar zu positionieren. Der Ansatz des Live-Streamings hat sich jedoch im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Anstatt sich auf tiefe Rabatte und Masseneinkäufe zu konzentrieren, geht es jetzt mehr um das Erzählen von Geschichten und die Einbindung der Verbraucher.
Mit 660 Millionen Zuschauern im Jahr 2022 wird das Live-Streaming-Geschäft in China laut iResearch bis Ende 2023 auf 720 Mrd. USD anwachsen. Die Pandemie verstärkte das Wachstum von Chinas Live-Streaming-Sektors noch, in dem Bekleidung und Mode einen Anteil von 36% ausmachen.
„China ist der reifste aller Live-Commerce-Märkte. Wir haben herausgefunden, dass 57% der Live-Commerce-Nutzer in dem Land das Shopping-Format seit mehr als drei Jahren nutzen, verglichen mit nur 5-7% der Live-Commerce-Nutzer in Europa, Lateinamerika und den USA“, so McKinsey & Company.
Das vorherrschende Publikum für chinesische Live-Streaming-Seiten sind vor allem Gen-Z und Millennials, deren Kaufkraft rapide ansteigt. Da die Einkaufsinteraktionen des Hosts mit dem Publikum persönlicher werden, steigt die Wahrscheinlichkeit von Impulskäufen.
Während Top-Marken diesen Trend für sich nutzen wollen, greifen jetzt allerdings die Regulierungsbehörden ein. In der jüngsten Vergangenheit haben sie beispielsweise Regel aufgestellt, um die Zeit zu begrenzen, die jüngere Menschen mit Einkaufen verbringen, und auch die Praxis der virtuellen Trinkgelder Hosts eingeschränkt.
Die chinesischen Regulierungsbehörden streben auch eine strenge Zensur der Inhalte an, die junge Käufer konsumieren, und wollen den Einfluss von E-Commerce-Unternehmen verringern. Sowohl in China als auch in den USA hat die Regulierung den chinesischen Live-Streaming-Aktien viel Gegenwind beschert.
Welche Unternehmen dominieren Chinas Live-Streaming-Markt?
Trotz der Risiken, die sich aus der regulatorischen Unsicherheit ergeben, bieten chinesische Live-Streaming-Unternehmen viele Wachstumsmöglichkeiten. Mit einer stetig wachsenden Zuschauerzahl und dem zunehmenden Trend zum Influencer-Marketing hat sich Live-Streaming etabliert. Mit den folgenden drei Technologieaktien können Anleger von den Wachstumsaussichten des chinesischen Live-Streaming-Sektors profitieren.
Kuaishou Technology
Kuaishou Technology ermöglicht das Teilen von Kurzvideos und Live-Streams durch KI-Technologie und Big Data. Das Unternehmen bietet auch Online-Marketing-Dienstleistungen, E-Commerce und Online-Spiele an. Die Aktien von Kuaishou stiegen bei ihrem Debüt an der Hongkonger Börse im Februar 2021 um 160%.
In dem am 31. Dezember 2022 zu Ende gegangenen Geschäftsjahr verzeichnete Kuaishou Technology einen Umsatzanstieg von 16,2% auf 94,2 Mrd. CNY (12,9 Mrd. USD) im Vergleich zum Vorjahr. Die Einnahmen aus dem Live-Streaming stiegen zwischen Oktober und Dezember 2022 um 13,7% auf 10,03 Mrd. CNY (1,38 Mrd. USD), vor allem dank diversifizierter Inhalte, eines optimierten Live-Streaming-Ökosystems und hochmoderner Algorithmen. Der Betriebsverlust des Unternehmens verringerte sich von 27,48 Mrd. CNY (3,76 Mrd. USD) im Vorjahr auf 11,1 Mrd. CNY (1,52 Mrd. USD).
Die Aktien werden an der Hongkonger Börse (HK:1024) gehandelt. Kuaishou hat eine Marktkapitalisierung von 280,48 Mrd. HKD. Im letzten Jahr sind die Aktien des Unternehmens um 2,7% gestiegen. Das KGV liegt bei 3,59 und das Kurs-Buchwert-Verhältnis bei 6,85.
DouYu International Holdings Limited
DouYu International Holdings ist eine Live-Streaming-Plattform mit Hauptsitz in Wuhan. Sie ist ein führender Akteur in der eSports-Wertschöpfungskette. Über seine App und sein Webportal bietet es Zugang zu immersiven und interaktiven Spielen. Die beiden wichtigsten Segmente sind Live-Streaming und Werbung. Tencent hält einen Anteil von fast 37% an DouYu International.
In dem am 31. Dezember 2022 zu Ende gegangenen Geschäftsjahr verzeichnete DouYu einen Umsatzrückgang von 22,4% auf 7108,23 Mio. CNY (973,10 Mio. USD) im Vergleich zum Vorjahr. Der Betriebsverlust des Unternehmens verringerte sich deutlich auf 198,8 Mio. CNY (27,22 Mio. USD), verglichen mit 649 Mio. CNY (88,85 Mio. USD) im Vorjahr.
Gehandelt an der Nasdaq (NASDAQ: DOYU), hat das Unternehmen eine Marktkapitalisierung von 326,17 Mio. USD. Im letzten Jahr sind die Aktien des Unternehmens um 17,46% gefallen. Das KGV liegt bei 38,04 und das Kurs-Buchwert-Verhältnis bei 1,82.
HUYA Inc.
HUYA Inc. ist eine Spiele-Livestreaming-Plattform und ein E-Sport-Veranstalter. Das Unternehmen betreibt außerdem eine interaktive Online-Community, die eine Reihe von Funktionen wie Bullet-Chat, Echtzeit-Kommentare und Geschenke anbietet.
Der Umsatz des Unternehmens sank im Geschäftsjahr, das im Dezember 2022 endete, im Vergleich zum Vorjahr um 18,8% auf 9,2 Mrd. CNY (1,2 Mrd. USD). Im gleichen Zeitraum erhöhte sich der Betriebsverlust des Unternehmens auf 706,45 Mio. CNY (96,71 Mio. USD), verglichen mit einem Verlust von 30,2 Mio. CNY (4,13 Mio. USD).
Die Aktien von Huya Inc. sind an der NYSE notiert (NYSE: HUYA). Das Unternehmen hat eine Marktkapitalisierung von 609,35 Mio. USD. Seit dem letzten Jahr sind die Aktien des Unternehmens um 27,84% gefallen. Das KGV liegt bei 13,55 und das Kurs-Buchwert-Verhältnis bei 2,49.
Anmerkung der Redaktion: Alle Zahlen zu den Aktienbewegungen mit Stand vom 17. August 2023.
