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Die Adoption von Haustieren hat in Asien in den letzten Jahren stark zugenommen, insbesondere seit dem Beginn von Covid-19. Somit wächst auch der Markt für Haustierpflege. Laut Euromonitor verzeichnete die Branche im Jahr 2023 ein positives Wachstum sowohl in Bezug auf das Volumen als auch auf den Marktwert, wobei die Premiumisierung und die Vermenschlichung von Haustieren den Haustiermarkt weiter anheizen. Es wird erwartet, dass der asiatisch-pazifische Markt für Heimtierbedarf bis zum Jahr 2027 auf 132 Mrd. USD ansteigen wird, von 68,1 Mrd. USD in 2020.
Graphical Research zufolge treiben die steigende Nachfrage von Tierhaltern nach gesünderer, nahrhafterer und biologischer Tiernahrung sowie die zunehmende Einführung von Eigenmarken in der Region das Marktwachstum voran.
Insbesondere der Trend Haustieren als Familienmitglieder oder sogar als Kinder anzusehen führt zu einer hohen Nachfrage nach hochwertigen Produkten und Dienstleistungen für Haustiere, wie z. B. Bio-Futter und Nahrungsergänzungsmittel. In Südkorea beispielsweise übertraf der Umsatz mit Haustier-Kinderwagen im vergangenen Jahr zum ersten Mal den von Kinderwagen. Nach Angaben von Gmarket, einem Betreiber einer E-Commerce-Plattform, stieg der Anteil der Verkäufe von Kinderwagen für Haustiere von 33% im Jahr 2021 auf 57% im Jahr 2023 – verglichen mit dem Rückgang der Verkäufe von Kinderwagen von 67% auf 43%.
Südkorea verzeichnet seit Jahren eine rückläufige Geburtenrate. Die Kombination aus einer alternden Bevölkerung und einem wirtschaftlichen Aufschwung in Verbindung mit einer sinkenden Geburtenrate wird wahrscheinlich die Nachfrage nach Premium-Haustierprodukten wie Wellness für Haustiere, Versicherungen und sogar Tierbestattungen weiter ankurbeln, schrieb Christian Zilien, Product Specialist Equity bei Allianz Global Investors, in einer aktuellen Markteinschätzung.
„Mit der Einführung von Premium-Marken, die sich an der menschlichen Ernährung orientieren, wie z.B. ‚Bio‘ oder ‚aus lokaler Produktion‘, werden Produkte wie Desserts für Haustiere oder Protein-Nahrungsergänzungen in verschiedenen Märkten immer beliebter“, schrieb er.
Einer der vielversprechendsten Märkte ist Südostasien. In der Region mit 650 Millionen Verbrauchern und einer schnell wachsenden Mittelschicht werden zunehmend Heimtierprodukte im Premiumsegment nachgefragt, wie die petFair Asia, die weltweit größte Messe für Heimtierbedarf, feststellte. Es wird erwartet, dass das Marktvolumen im Jahr 2028 6,07 Mrd. USD erreichen wird.
In China ist der Heimtiermarkt einer der am schnellsten wachsenden Märkte für schnelldrehende Konsumgüter, so eine Studie von PwC. Trotz Covid und der weltweiten Konjunkturabschwächung wuchs der Markt in den letzten Jahren kontinuierlich um 18+%.
In Indien wird der Marktwert der Heimtierbranche für das Jahr 2021 auf 890 Mio. USD geschätzt, und es wird erwartet, dass er sich in den nächsten zehn Jahren verdreifachen wird.
„Wir sind davon überzeugt, dass der Haustiermarkt weiterhin florieren wird, angetrieben durch die sich vertiefende Bindung zwischen Tierhaltern und ihren Tieren. Da sich der Markt in verschiedene Bereiche ausdehnt, bieten sich verlockende Investitionsmöglichkeiten in hochwertige Heimtierprodukte“, meint Zilien.
„Da die Menschen ihre Haustiere als Familienmitglieder betrachten, wird erwartet, dass diese Branche auch in Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs recht widerstandsfähig sein wird, da die Besitzer weiterhin nach den besten Qualitätsprodukten suchen und kaum Kompromisse beim Wohlbefinden ihrer Tiere eingehen werden“, folgert er.
