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Südkorea, die viertgrößte Volkswirtschaft Asiens und die zwölftgrößte der Welt, hat sich zu einer High-Tech-Wirtschaft entwickelt. Das Land ist der weltweit führende Hersteller von Displays und Speicherhalbleitern und der zweitgrößte Hersteller von Schiffen. Wenn es um die Stärken der südkoreanischen Exporte geht, liegt das Augenmerk daher in der Regel auf dem größten Sektor, der Technologie. In den letzten Jahren hat das Land jedoch auch mit einem anderen Exportschlager weltweit Schlagzeilen gemacht: seiner Musikkultur, dem K-Pop, der einen enormen wirtschaftlichen Einfluss auf das Land hat.
Südkoreas K-Pop-Kultur und -Musikindustrie erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, so dass sich das Musikgenre durch die koreanische Welle, auch Hallyu genannt, in vielen Ländern der Welt verbreitet hat.
Laut einer Erhebung der Korea Foundation und des Außenministeriums belief sich die Zahl der Hallyu-Fans weltweit im vergangenen Jahr auf 225 Millionen – gegenüber 9,26 Millionen bei der ersten Erhebung im Jahr 2012. Es gibt 1.748 Hallyu-Fanclubs in 119 Ländern. Laut dem Bericht konzentrieren sich etwa 68% der Fanclubs auf K-Pop.
K-Pop und die wirtschaftlichen Auswirkungen auf Korea
„Eine Welle des weltweiten Interesses an allem, was mit Südkorea zu tun hat, von Fernsehsendungen und Filmen bis hin zum Essen, hat dazu beigetragen, dass K-Pop im Westen eine große Anhängerschaft hat“, sagt Seyon Park, Aktienanalyst bei Morgan Stanley Research. „Viele der neuesten Interpreten integrieren nun westliche Pop-Elemente, einschließlich Beiträgen westlicher Songwriter, um ihre Hörerschaft zu erweitern.“
Aus einem Bericht von Allied Market Research geht hervor, dass allein der Markt für K-Pop-Events im Jahr 2021 einen Marktwert von 8,1 Mrd. USD hatte und bis 2031 schätzungsweise 20 Mrd. USD erreichen wird, wobei die durchschnittliche Wachstumsrate von 2022 bis 2031 bei 7,3% liegt.
Insgesamt erreichte die südkoreanische Musikindustrie (einschließlich K-Pop) laut Statista im Jahr 2022 einen rekordverdächtigen Umsatz von rund 11 Bio. KRW und einen Exportwert von etwa 927,6 Mio. USD.
Die vier größten südkoreanischen Musikagenturen verdreifachten ihren gemeinsamen Umsatz zwischen 2019 und 2023 auf fast 3 Mrd. USD, und ihr Betriebsgewinn erreichte 450 Mio. USD.
„Derzeit macht K-Pop nur geschätzte 3% der US-Musikindustrie aus und erzielt weniger als die Hälfte des Umsatzes von Latin- und Country-Musik“, sagt Park. „Wir glauben, dass K-Pop noch lange wachsen und seinen Anteil an diesem Markt und an der $130 Mrd. USD schweren globalen Musikindustrie ausbauen kann.“
Popularität von K-Pop in Korea beflügelt auch andere Wirtschaftszweige
Insgesamt hat der Aufstieg des K-Pop erhebliche wirtschaftliche Auswirkungen, die nicht nur die Musikindustrie, sondern auch andere Sektoren, nicht nur in Korea, sondern weltweit ankurbeln.
„Wir glauben, dass der kulturelle Einfluss Koreas in seiner Bedeutung nicht unterschätzt werden sollte. Laut US News ist Koreas globaler kultureller Einfluss von Platz 31 im Jahr 2017 auf Platz 7 im Jahr 2022 gestiegen und treibt den Tourismus sowie Branchen wie die Kosmetikindustrie an“, so der US Asset Manager Dalton Investments.
Medien und Rundfunk haben sich über die heimischen Märkte hinaus ausgedehnt, wobei koreanische Sendungen ein internationales Publikum erreichen und die Werbeeinnahmen und das Sponsoring steigern.
„Neue Streaming-Optionen und soziale Medien haben die Popularität von K-Dramen und Serien wie Squid Game gefördert. Im Jahr 2023 hat Netflix zugesagt, in den nächsten vier Jahren $2,5 Mrd. in dem Land auszugeben, da die K-Drama-Manie gewachsen ist und dazu beigetragen hat, einen Anstieg der weltweiten Abonnements zu bewirken“, sagt Dina Ting, Head of Global Index Portfolio Management bei Franklin Templeton ETFs.
„Etwa drei Fünftel der Netflix-Nutzer haben schon einmal eine südkoreanische Serie gesehen, und die Sehdauer für diese Programme hat sich laut Netflix in nur vier Jahren versechsfacht“, fügt sie hinzu.
Auch die Mode- und Schönheitsindustrie in Südkorea profitiert vom Einfluss der K-Pop-Idole, was zu Kooperationen und einer erhöhten Nachfrage nach koreanisch inspirierter Mode führt. Die Zusammenarbeit zwischen K-Pop-Künstlern und großen globalen Marken zeigt den wachsenden Cross-Marketing-Einfluss des K-Pop.
New Jeans, beispielsweise, eine Girlband, die 2022 debütierte, ist Botschafter für globale Marken wie Levi’s, Coca-Cola und Calvin Klein. Die Mitglieder von Blackpink, einer weiteren K-Pop-Girlband, die 2016 ihr Debüt gab, arbeiten mit den Luxusmarken Chanel, Cartier, Dior und anderen zusammen.
Investieren in K-Pop
Obwohl der Aufstieg des K-Pop unaufhaltsam zu sein scheint, warnen Analysten, dass die koreanische Unterhaltungsindustrie mit Risiken konfrontiert ist, die ihr Wachstum beeinträchtigen könnten. Neuverhandlungen von Verträgen mit wichtigen Künstlern, Kontroversen um das Privatleben der Stars und rückläufige Albumverkäufe in China sind laut Park von Morgan Stanley wichtige Themen, die es zu beachten gilt.
Um das Wachstum aufrechtzuerhalten, müsse die Branche neue Talente nutzen, die Streaming-Einnahmen steigern und mehr Konzerte mit bestehenden Künstlern veranstalten, meint Park.
„Unternehmen, die ihre Geschäftsmodelle kontinuierlich weiterentwickeln können, um in neue Märkte vorzudringen und ihr Publikum zu erweitern, werden am erfolgreichsten sein“, fügt er hinzu.
