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Südkorea, die viertgrößte Volkswirtschaft Asiens, ist weitgehend vom Export abhängig und ist der weltweit führende Hersteller von Bildschirmen und Speicherhalbleitern sowie der zweitgrößte Produzent von Schiffen. In den letzten Jahren hat das Land aber auch mit einem anderen Exportschlager weltweit Schlagzeilen gemacht, nämlich mit seiner Musikkultur K-Pop, die einen enormen wirtschaftlichen Einfluss auf Korea hat.
Südkoreas K-Pop-Kultur und -Musikindustrie sind immer populärer geworden und haben so die Ausbreitung des Musikgenres in viele ausländische Länder durch die koreanische Welle, auch Hallyu genannt, ermöglicht. Schätzungen zufolge erwirtschaftet die K-Pop-Industrie jedes Jahr etwa 10 Mrd. Dollar für das Land.
Das Phänomen K-Pop ist weltweit verbreitet, wobei einige der wichtigsten Märkte die Vereinigten Staaten, Indien, Brasilien, Indonesien, Mexiko, Deutschland, das Vereinigte Königreich, die Philippinen, Japan und Frankreich sind. Im Jahr 2021 stellte Spotify seinen globalen K-Pop-Hub vor, und die monatlichen durchschnittlichen K-Pop-Streams erreichten weltweit über 7,97 Milliarden pro Monat. Im selben Jahr brach #KpopTwitter seinen eigenen Rekord mit 7,8 Mrd. globalen Tweets, der vorherige Rekord lag bei 6,7 Mrd. Tweets im Jahr 2020.
K-Pop und die wirtschaftlichen Auswirkungen auf Korea
Da Hallyu ein wahrhaft globales Phänomen geworden ist, hat es zu einem breiteren Interesse an Korea geführt – vom Tourismus über das Studium der koreanischen Sprache bis hin zu koreanischer Mode und koreanischem Essen.
Die Hallyu-Exporte – von Spielen über Musik bis hin zu Fernsehsendungen – haben einen enormen Einfluss auf die südkoreanische Wirtschaft. Im Jahr 2004 trugen sie 0,2% zum Bruttoinlandsprodukt (BIP) bei – etwa 1,87 Mrd. USD. Im Jahr 2018 lag die Zahlen bereits bei 9,48 Mrd. USD und 2019 hatte Hallyu einen geschätzten Einfluss von 12,3 Mrd. USD auf die koreanische Wirtschaft.
Wenn es um die Musik geht, steht vor allem eine K-Pop-Gruppe an der Spitze der Hallyu-Welle. BTS, eine siebenköpfige Boyband, bringt Südkorea jedes Jahr schätzungsweise 5 Mrd. USD ein. Und die Zahlen steigen weiter.
Die BTS-Single Dynamite”, der erste rein englischsprachige Song der Gruppe, der 2020 auf den Markt kam, erreichte Platz eins der Billboard Global Charts und hielt sich 18 Wochen lang. Laut einer Studie des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus und der koreanischen Kultur- und Tourismusbehörde wurden allein durch diesen Song beeindruckende 1,43 Mrd. USD an wirtschaftlichen Aktivitäten und etwa 8.000 neue Arbeitsplätze geschaffen.
Die drei Live-Konzerte der Gruppe in Seoul im März 2022 haben online und offline 2,46 Millionen Fans angezogen. Die Konzerte im Seouler Olympiastadion zogen an den drei Tagen insgesamt 45.000 Zuschauer an und wurden außerdem von 1,02 bzw. 1,4 Millionen Fans online und in den Kinos live verfolgt. Nach Angaben des US-Magazins Variety brachte das live gestreamte Konzert in den Kinos am 13. März weltweit 32,6 Millionen Dollar an den Kassen ein.
Der große Erfolg von BTS hat sie zu Botschaftern für verschiedene Marken gemacht, von Autos über Lebensmittel bis hin zu Kosmetika – darunter Namen wie Samsung, McDonald’s, Puma oder Louis Vuitton.
Kein Ende der Hallyu-Welle in Sicht
Eine Studie der Korean Foundation hat gezeigt, dass sich die direkten wirtschaftlichen Auswirkungen von Hallyu von 2016 bis 2019 verdoppelt haben und weiter steigen, ebenso wie der indirekte Wert – Exporte von Konsumgütern und Tourismus.
Und es wird erwartet, dass der Exportschlager BTS jetzt, wo die Pandemie in den Hintergrund tritt, noch mehr Geld einbringen wird. Wenn die Gruppe zehnmal im Jahr in Korea auftritt, könnte dies dem Land 9,9 Mrd. USD einbringen, so eine Studie des Korea Culture and Tourism Institute vom Februar 2022.
“Wenn BTS während der Zeit nach dem Coronavirus normalerweise ein Konzert in Korea abhält, wird der wirtschaftliche Welleneffekt für einen Auftritt 677,6 Mrd. KRW (550 Mio. USD) bis 1,22 Bio. KRW (989 Mio. USD) erreichen”, besagt die Studie. “Diese Analyse nahm BTS-Konzerte als Beispiel, aber sie zeigt, dass die Veranstaltung von K-Pop-Konzerten einen enormen Einfluss auf unsere Wirtschaft haben kann.”
